رنگ نیرنگهای تبلیغاتی را بیشتر بشناسیم!
کتاب «دایره چهارگوش» در مورد بلایی است که یهودیان سلطهجو با «تبلیغات تجاری» و روشها و شیوههای امروزیناش ـ که البته ریشهای عمیق در تاریخ دارد ـ بر سر ما و فرهنگمان آوردهاند و میآورند.
پیشرفتهاي تکنولوژیک چنان سریع جهان را دچار تحوّل میکند که در روند موجود، هر نسل، با شکل زندگي نسل پیش از خود تقریباً بیگانه میشود.
این دگرگونی تنها در حیطهی وسایل و ابزار زندگی نیست بلکه شامل معانی و مفاهیم هم میشود.
یکی از کلماتی که به شدت دچار تغییر معنایی شده است واژهی «تبليغ» و جمع آن «تبلیغات» میباشد
قرآن اصیلترین متنی است که در آن نحوهی نگاه درست به تبلیغ را پیش از آن که دچار دگرگونی شود، میتوانیم سراغ بگیریم.
مثلا در سوره احزاب آیه ۳۹ می خوانیم: الَّذِينَ يُبَلِّغُونَ رِسَالَاتِ اللَّهِ وَيَخْشَوْنَهُ وَلَا يَخْشَوْنَ أَحَدًا إِلَّا اللَّهَ وَكَفَىٰ بِاللَّهِ حَسِيبًا
یعنی: کسانی که پیامهای خدا را تبلیغ میکنند و از او میترسند و از هیچ کس جز او نمیترسند، خدا برای حساب کردن اعمالشان کافی است.
تبلیغ در اسلام به معنی رساندن پیام الهی است با تکیه بر شناخت حقیقت و ارائهی واقعیت و استفاده از زمینههای فطری، عقلی و عملی و دمیدن روح ایمان و تعبد و تسلیم و ایجاد شور و شوق در مخاطب، با رعایت اصل آزادی در انتخاب.
آری، جوانان و نوجوانان مسلمان ما پیشتر معناي تبليغ را با تلاوت آیاتی از کتاب آسمانی خود دریافت میکردند و آن را میفهمیدند؛ آنهم به گونهای آسمانی و نه با اهدافی اقتصادی و تجارتی.
در چنان تبلیغاتی سخن از حیات ابدی انسانها بود، نه آنچه به حقیرترین و جزئیترین نیازهاي لحظهایِ زندگی روزمرّهشان برمیگردد.
در چنان تبلیغاتی دروغ، تحریف، حق جلوه دادن باطل و تحریک نابجای احساسات، عواطف و غرایز، جایی نداشت.
در چنان تبلیغاتی، هدف، «آگاه کردن» بود، نه «فریب دادن».
در چنان تبلیغانی هدف دعوت انسانها به سوی خدا بوده نه ترغیب و تطمیعشان به مصرف کردن فلان کالا و خرید کردن از بهمان فروشگاه.
بنای تبلیغ دینی بر بیدار کردن دلهای خفته است و بناي تبلیغ به معنی رایج غربي آن تحمیل عقیده یا عمل خاصی است به مخاطبان به هر قیمت حتی با تقلّب و دروغ.
تبلیغات در غرب زمینههای گوناگون سیاسی، اقتصادی و اجتماعی دارد و همه این زمینهها بر مبنای روانشناسی، جامعهشناسی و روانشناسی اجتماعی، استوار شده و شکل پذیرفته است.
باید روش های رایج غرب را در تبلیغات بشناسیم تا:
ـ «حق» را «باطل» ندانيم؛
ـ «باطل» را «حق» نبینیم؛
ـ «باطل» را بشناسیم و از آن دوری گزینیم؛
ـ «حق» را بشناسیم و به آن سر بسپاریم.
آنچه پیش رو دارید یعنی دایره چهارگوش سلسله مقالاتی است برای شناساندن روشهاي نادرست تبلیغات غرب، که به شدت میکوشد تا بر شیوهی زندگی و نوع نگرشها از هستی، تأثیر بگذارد.
در این میان نسل جوان آسیبپذیرتر است، آنان که آینده ایران اسلامی را تصویر میکشند. بنابراین در دایره چهارگوش تلاش شده است تا نکاتی عمیق و دقيق، به زبانی ساده و با تمثیلهایی گویا و روشن به خوانندگان جوان عرضه گردد.
انشاءالله مطالعهی دقیق اثر حاضر، خوانندگان نکتهسنج این اثر را بیش از پیش با تزویر و مکر تبلیغات غرب آشنا کند و البته این آگاهی خود سبب خواهد شد تا برنامهریزی دشمن به منظور سلطهی پنهانیاش با شکست روبرو گردد.
عناصر ذیل در شرح رویکردهای تبلیغاتی رایج ـ همچنان که در فهرست کتاب دایره چهارگوش آمده ـ مورد عنایت بوده است:
ـ تکرار و تکرار
ـ زرق و برق و تجمّل
ـ لذّت، شادی، راحتی
ـ رفاه
ـ خنده، خنده
ـ بزرگنمایی
ـ شهرت و شخصیت
ـ رهبری
ـ تحقیر و تلقين
ـ عقل و احساس
ـ سابقهی تاریخی
ـ صاحبان دستگاههای تبلیغاتی
ـ نیرنگ رنگ
لینک دانلود کتاب دایره چهارگوش
ثبت دیدگاه